Почему женская одежда Yaying такая дорогая?

Почему женская одежда Yaying такая дорогая?

В последние годы цены EP Yaying, одного из представителей отечественных брендов женской одежды высокого класса, всегда привлекали большое внимание. Многие потребители не могут не задаться вопросом: почему цены на женскую одежду Yaying такие высокие? Эта статья раскроет секрет высокой цены на женскую одежду Yaying посредством структурированного анализа данных с точки зрения позиционирования бренда, технологии материалов, дизайна и разработки, эффективности рынка и т. д.

1. Позиционирование бренда и эффективность рынка

Yaying была основана в 1995 году и позиционируется как бренд женской одежды среднего и высокого класса. Целевая группа клиентов — женщины из городской элиты в возрасте 30–45 лет. Ниже приведены самые горячие данные о Yaying в Интернете за последние 10 дней:

Из данных видно, что потребителей больше всего волнуют цены и скидки, что отражает рыночную чувствительность их ценовых стратегий.

2. Анализ затрат на материалы и процессы

Одним из основных факторов высокой цены Yaying является выбор материалов и мастерство изготовления. Ниже приводится сравнение материальных затрат на некоторые отдельные продукты:

Яин настаивает на использовании импортных высококачественных тканей, таких как итальянская шерсть, французское кружево и т. д., а качество изготовления сложное. Одно изделие должно пройти в среднем более 80 процессов.

3. Инвестиции в проектирование и НИОКР.

Yaying инвестирует 8–10% своего годового дохода в проектирование и исследования и разработки, что намного выше, чем в среднем по отрасли (3–5%). Его дизайнерскую команду возглавляют международные дизайнеры, и она сотрудничает с такими учреждениями, как Китайская академия искусств. Данные за 2023 год показывают:

4. Премиум канала и бренда

Офлайн-магазины Yaying в основном расположены в элитных торговых центрах городов первого и второго уровня, таких как Пекин SKP и Шанхай Ханг Лунг, при этом стоимость аренды составляет 15–20%. В то же время размер премии за бренд примерно в 1,8 раза превышает средний показатель по отрасли:

5. Данные оценки потребителей

Изучив обзоры платформ электронной коммерции за последние 10 дней, мы обнаружили, что, хотя цена высока, уровень удовлетворенности высок:

Вывод:

Высокая цена Yaying обусловленаВысококлассный выбор материалов,Сложный процесс,Интенсивные инвестиции в дизайниТочное позиционирование брендакомплексный эффект. Хотя ценовой порог высок, его качество и дизайн по-прежнему привлекают определенные группы потребителей. Потребителям с ограниченным бюджетом рекомендуется обратить внимание на концесезонные скидки бренда или выбрать его второстепенную линию EP Jeans и другие более экономичные линейки товаров.